临近世界杯开赛，央视拒绝国际足联天价转播报价，直面不合理溢价与差别定价。此次硬刚不只为节省费用，更是中国体育市场的集体觉醒，主动打破被动议价困境，争夺行业定价权，拒绝看人下菜式收割，推动赛事版权市场回归理性。‌‌